随着相关公司先后披露半年报，搭车互联网巨头的公司业绩表现也将逐渐被揭开面纱。Wind统计显示，在7家O2O概念商业贸易公司中，上半年有4家业绩出现下降。

搭车互联网巨头

      2013年9月，天虹商场公告与腾讯微信战略合作，拟打造全国首家拥有“微信自定义菜单”的零售微信服务号“天虹”。

     中投证券分析师当时认为，此举意义深远，将开启我国零售业O2O业务的新纪元。二级市场也对此作出了积极回应，天虹商场股价自2013年9月6日开始，从每股8.52元飙涨至10月14日的14.43元。

     此后，商业贸易公司纷纷牵手腾讯。2013年10月，友阿股份与腾讯旗下的腾讯·大湘网签订了合作协议。腾讯·大湘网联合微信团队经过两个多月的开发，成功打造出“微购友阿”微信公众平台以及“玩购友阿”APP平台。公司股价也受到了提振。

    王府井今年2月12日发布公告称，已与腾讯公司签署战略合作框架协议，双方将基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展具体合作。王府井股价从2月7日的16.20元/股一路拉升至2月17日的22.19元/股。不过，随后进入下行通道，目前徘徊在15元/股左右的低位。

    Wind统计显示，O2O概念公司多达30家，其中23家为商业贸易公司。也就是说几乎所有的商业贸易公司均与腾讯或者阿里开展了合作。另外，还有5家纺织服装公司开展O2O业务。

电子商务率先冲击的就是渠道商，这也是商业贸易公司的主阵地。在电子商务的冲击下，众多券商分析师认为，O2O或许是传统零售行业的一条转型出路。

对业绩拉动有限

    从目前的中报业绩来看，这一期望似乎过高。Wind统计显示，目前已有7家搭车互联网巨头的商业贸易公司公布了半年报，其中4家公司业绩下降。

    分析人士指出，市场对零售企业的微信平台预期过高，O2O概念对业绩的拉动显然不如对股价的刺激。

    不过，今年以来，商业贸易板块股价开始回落，天虹商场、友阿股份、王府井等公司自今年2月底开始，股价均出现下滑。

     零售业人士指出，O2O是行业的一条出路，但仅仅是推出“微店”、“公众账号”或者在天猫开店，这并不是完整的O2O。传统企业O2O的核心是互联网化，在商品数字化、渠道扁平化以及收费模式后置等方面，需要具有互联网思维，创新盈利模式。入驻第三方电商平台只是传统百货企业拓展线上渠道的方式之一，在入驻初期，营销的意义远大于增加销售额的作用。

分析人士指出，O2O不只是微信引流那么简单，随着支付系统、WIFI全覆盖、基于LBS（地理位置）的信息推送，以及大数据分析等技术的革新，相关公司的O2O链条还需要不断重构与完善。